Lamine Yamal dejó Nike y su incorporación a Adidas se hizo pública el 26 de febrero de 2024, cuando la marca le dio la bienvenida. Detrás de ese cambio hubo una negociación que combinó una propuesta de protagonismo con un mensaje muy personal de Lionel Messi, según la reconstrucción publicada por SPORT el 12 de noviembre de 2026.
El artículo, firmado por Dídac Peyret, sitúa la firma del acuerdo el 13 de febrero de 2024 en la sede central de Adidas, trece días antes del anuncio.
La reunión en Barcelona y el mensaje de Messi
The Athletic describió una reunión decisiva en Barcelona durante el otoño de 2023. Adidas alquiló oficinas y trasladó a varios de sus principales directivos para presentar su propuesta a Yamal y a su entorno.
La presentación tuvo un inicio preparado para captar su atención: un representante abrió una computadora portátil y proyectó en una pantalla grande un video de Messi. El saludo del astro argentino fue directo: «Hola, Lamine, soy Lionel Messi». No se trató de una llamada ni de una conversación en vivo, sino de un mensaje grabado.
La admiración de Yamal hacia el argentino ya se había hecho notar al incorporarse a Adidas. «Leo Messi era mi ídolo mientras crecía y ha usado botas Adidas desde que empecé a ver fútbol. Estoy muy emocionado por los años que vienen», declaró entonces, en palabras reproducidas por Barça Universal.
La apuesta millonaria de Adidas y la respuesta de Nike
SPORT describió una oferta de diez años, con un valor estimado de 32 millones de euros, equivalentes a 3,2 millones por temporada. La propuesta iba más allá del dinero: Adidas le ofrecía un lugar entre sus figuras principales y una estrategia comercial que lo proyectaba como el relevo generacional de Messi.
El espacio que podía ocupar dentro de la marca fue uno de los atractivos que el propio Yamal explicó en declaraciones recogidas por SPORT: «En Nike están Kylian Mbappé y Vinícius Júnior. Yo entonces tenía 15 años. Vi que Adidas creía en mí y que había un enorme espacio esperándome dentro de esa marca».
Nike también intentó convencerlo con un mensaje de Kylian Mbappé. Sin embargo, la reconstrucción de SPORT señala que la empresa evitó entrar en una guerra de ofertas y priorizó sus apuestas por Mbappé, Haaland y Vinícius Júnior.
El relato plantea una diferencia en el peso de ambos mensajes para Yamal: Messi representaba un referente de infancia, mientras que Mbappé aparecía como un rival directo con quien medirse en el campo. Ese contraste, sumado al protagonismo que le garantizaba Adidas, terminó por inclinar la balanza en la negociación descrita por el diario.
En síntesis
- Cambio concretado: la incorporación de Yamal a Adidas se anunció el 26 de febrero de 2024.
- Mensaje de Messi: un video presentado durante la reunión en Barcelona, no una llamada en vivo.
- Propuesta millonaria: valor estimado de 32 millones de euros por diez años, junto con una apuesta por el protagonismo de Yamal.
